2. Content-Optimierung
Da Suchmaschinen nicht nur die MetaTags analysieren (das Gegenteil gilt: die großen Suchmaschinen ignorieren diese zum Teil komplett!), sondern vor allem dem Titel, der URL und dem geschriebenem Text auf der Webseite große Beachtung zuschreiben, müssen die ermittelten Schlüsselbegriffe gerade dort speziell hervorgehoben werden. Allerdings muss hierbei ein "normales Verhältnis" zwischen den Schlüsselbegriffen und dem restlichem Text beachtet werden. So werden Seiten, die einen Begriff tausendmal wiederholen, von Suchmaschinen negativ bewertet und durch "Nicht-Auflistung" abgestraft.

Zur Content-Optimierung zählt zudem die Erstellung einer Mirrorseite, sofern die technischen Gegebenheiten eines Auftrittes dies erzwingen. Notwendig wird dies beispielsweise bei Auftritten komplett in Flash oder mit viel Text als Bildern. Auch bei Seiten mit JavaScript-Navigation, Frames und IFrames ist eine Mirrorseite empfehlenswert. Diese "Doorway-Pages" bestehen oftmals nur aus Text und präsentieren sich dem Besucher und der Suchmaschine als "Textversion" eines Auftrittes. Jedoch sollte man auch mit diesem Instrument vorsichtig umgehen! Die Erstellung von tausenden Doorway-Pages bewirkt meist das Gegenteil und führt zur "Nicht-Auflistung". Bedenken Sie stets: Die Suchmaschinenanbieter kennen jeden noch so geheimen Trick - schliesslich stammt das System von Ihnen selbst. Deshalb werden regelmässig neue Prüfverfahren entwickelt um Betrüger zu enttarnen und duch Auslistung abzustrafen!

Prinzipiell gilt: Falls nicht zwingend notwendig, sollte auf Doorway-Pages / Brückenseiten / Mirrorseiten verzichtet werden (Anmerkung siehe Google). Sofern eine vernünftige Optimierung nicht möglich ist, sollte eine Textversion der Seite (auf der gleichen Domain) angelegt werden. Betrachten Sie Brückenseiten bitte nur als letztes Mittel.

Beispiel für Content-Optimierung via Brückenseiten:
Damit Sie sich ein Bild der Content-Optimierung anhand von Brückenseiten machen können, möchten wir Ihnen an dieser Stelle als Beispiel unseres Kunden beautynet.de nennen. Zwar war es concero möglich beautynet bei den Begriffen "Parfum", "Kosmetik" und "Parfümerie" in die Top10 zu bringen, jedoch nicht die geführten Produkte. Aufgrund der technischen Gegegebenheiten des genutzten Shopsystems, Intershop, ist es Suchmaschinen nicht möglich den gesamten Produktkatalog zu indizieren. Der komplizierte URL-Aufbau (sowie die dynamische Session-ID in der URL) verhindert dies.
Aus diesem Grund wurden wir beauftragt eine Doorway-Domain zu erstellen: www.beautynet-parfum.de
Hierbei erhielten wir eine Kopie der Produktdatenbank. Mit dieser Datenbank erstellten wir nun "suchmaschinenfreundliche" Templates, so dass auch eine Suche nach einer Marke oder einem Produkt zu einem Ergebnis führt. Somit gelang es uns zahlreiche Marken wie z.B. "Loreal Professionnel", "Erno Laszlo" oder "deo stick baldessarini" in die Top20 zu bringen.

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